Главная задача фокус-группы - на личном опыте выявить плюсы и минусы отдыха в тундре. Отдых действительно экстремальный: восемь членов экспедиции на несколько дней откажутся от благ цивилизации и попробуют себя в роли оленеводов. Рассказывает один из участников необычной турпоездки Вячеслав Поляков: "Будем жить в чумах, пасти оленей, учиться обращаться с инструментами, санями, и в итоге - сделаем выводы о себе и своем характере". Тундра, рассказывает местный житель Матвей Чупров, - это необычный мир, со своими законами и особенностями. Даже время там течет иначе, по давно сформировавшемуся руслу: "Тундра живет по своим законам, которые были сформированы много лет назад, и на протяжении большого количества времени там ничего не меняется. Есть оленеводы, собаки и олени. И из них самостоятельно могут жить только олени". Члены фокус-группы – петербургские архитекторы. Поэтому отдых они совместят с работой. Жить участники эксперимента будут недалеко от места, где раньше располагался город Пустозёрск. По замыслу архитекторов, к 2015-ому году на месте исчезнувшего города будет создана компьютерная голограмма Пустозёрска. А уже в следующем году в последний день февраля в Нарьян-Маре отметят День холода. Впервые праздник Арктики может стать официальным. В этом году торжества проходили также в Москве, Петербурге и Архангельске.
